复盘 | 十大关键词带你回顾2020年的净水器行业
2020年，对于净水器行业来说，是重构新生的一年。
开年的疫情，给净水器行业一个新的机遇和挑战：机遇是，疫情提升了人们的健康意识，净水器线上销量迅速增长；挑战是，线下销售受阻严重，不少企业面临生存危机。
在双重影响之下，2020年的净水器行业有了新的发展。复盘这一年的披荆斩棘，我们总结出十个关键词，一起来回顾吧！
关键词一：线上反弹
2020年，在新冠肺炎疫情的冲击下，净水市场受线下大面积闭店以及门店流量锐减影晌，出现断崖式下跌。但受疫情影响下的消费者健康认知加强，净水作为健康家电，线上销售呈现大幅反弹，占比迅速提升。
（图片来源：奥维云网，侵删）
根据奥维云网统计数据，2020年第一季度净水器整体市场销额规模28.6亿元，其中，线上市场销额规模为14.1亿元，同比增长7.2%；2020年上半年，中国净水器线上零售量295.3万台，占比69.2%，同比增加27.5%。
点评：今年，疫情催生的“环境家电”热，给净水器行业带来了一波“红利”，净水器普及率也进一步提升。
关键词二：抗击疫情
2020年年初，新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控形势严峻。净水行业以实际行动投身到防疫攻坚战当中，以实际行动驰援一线。
方太、安吉尔、海尔、碧水源、浩泽、太阳雨、四季沐歌、伊美特、荣事达等一众企业，向武汉、黄冈、荆门等多个城市的多家疫情定点医院捐赠净水机、空气净化器、热水器、口罩等医院物资，为抗击疫情贡献力量！
点评：“一方有难，八方支援”。净水企业以纷纷驰援，这体现了他们无私奉献和大爱无疆的高尚情操，也是切实履行着责无旁贷、义不容辞的社会责任。
关键词三：直播化
疫情让线下净水器门店客流量聚减，线下销售大打折扣，线下连锁、百货渠道的用户开始流向线上电商平台，而在线下出现停滞的同时，线上却按下了“直播”快捷键，众多净水器品牌商纷纷加入到直播的行列中，从营销活动到新品发售，均采取线上形式。
(图片来源：家乐事5S净水器公众号，侵删)
不少净饮水品牌，像安吉尔、美的、沁园、飞利浦等都纷纷入局，不论是在自家店铺上进行直播，还是借助明星、名人、网红的力量来带货促销，都“玩”得十分火热。
在线下客流量大幅削减的同时，线下门店积极寻求自救，实体直播化，门店变成直播间，人人皆主播，人人皆渠道，净水器行业开始重塑线下获客链路。
点评：一场疫情，让净水器人纷纷开始加入直播阵营，无疑加速了行业数字化进程。
关键词四：抗菌
本来已经处于年初淡季的净水器市场，因为疫情的爆发也迎来了大幅增长，这其中最畅销的机型莫过于搭载杀菌功能的净水器产品。
（图片来源：安吉尔净水器官网，侵删）
今年，净水器品牌纷纷强化杀菌抑菌功能，推出搭载UV杀菌、紫外线杀菌、纳米抑菌功能的净水器，甚至，在第三届进博会上，还出现了病毒、细菌滤除率超过99.99%以及使用医疗行业PES膜的净水器。
点评：对于净水器行业来说，新冠肺炎疫情是一个提高家庭普及率的机遇，对于净水器等健康类家电的发展起到积极的促进作用。很明显，净水器行业抓住了这次机遇。
关键词五：自助化
受疫情影响，消费者对健康饮水重视度提升，净水器线上销量得以增长。与此同时，由于很多小区封禁，导致无法送货安装，消费者更加关注净水器产品的安装服务和自助换“芯”功能。
（图片来源：搜狐网，侵删）
为此，众多净水器企业纷纷研发推出免安装、一键换滤芯的净水器，一方面是应对疫情催生的消费需求改变，另一方面，也助推了净水器产品更新迭代。
点评：当代消费者越来越“懒”，免安装、一键换“芯”原本就是趋势，一场疫情，反而帮助净水品牌快速明确了消费者的需求。
关键词六：小家电
今年，随着企业对产品不断升级，市场渗透人群不断扩大，茶吧机、净水龙头等小家电产品受到越来越多年轻消费者的喜爱。在今年的国际水展上，不少净水器品牌都推出了茶吧机产品。
茶吧机（图片来源：美的厨热电器公众号，侵删）
净水机发展多年，一直无法完全替代饮水机，一大部分原因在于其无法满足用户的多样化细分需求。从净水机的角度来讲，其推广普及道路上“最大拦路虎”也来自于安置于桶装机、茶吧机等内部的桶装水。
今年年初，在小家电潮的带动下，茶吧机、净水龙头开始受到关注，众多净水企业开始应对市场潮流，推出轻便的茶吧机、净水龙头产品。
点评：净水器普及度迟迟上不去，导致净水行业市场无法突破。小家电的热潮带动小型净水电器的发展，净水品牌积极跟进，或许可以借此打开市场。
关键词七：线上走量、线下走高
从今年有关机构公布的净水器价格段分布来看，线下市场向中高端倾斜，其中6000元以上价格段占比明显提高；线上价格进一步下降，基本维持在2000元以下，竞争十分激烈，企业通过降价促销来维持市场销量份额。
（图片来源：奥维云网，侵删）
点评：一直以来，净水器线上线下市场分化明显。今年，受疫情影响，净水器线上争夺战更为激烈，这也加速了线上线下两级分化。
关键词八：大流量、低废水、智能
从今年各大品牌推出的新品来看，今年净水器市场依然围绕大通量、低废水升级为竞争主线。例如，云米、沁园、华为都推出了600G大通量净水器，美的更是推出了1000G净水大通量；小浪超滤净水器号称“0废水”，美的、惠而浦推出“0陈水”净水器。
（图片来源：美的美居App公众号，侵删）
与此同时，智能化率也得到进一步提高，包括水质显示、智能换新、智能水龙头等，占比均有一定幅度提高。
点评：如今大部分人的生活方式都属于快节奏，挑选家电也倾向于更便利的，因此，通量更大、功能更全、安装换芯、智能等功能的净水器明显更更受欢迎。
关键词九：高端化发展
净水器发展至今，行业竞争剧烈，大部分都围绕在低价市场争夺上，尤其在线上，低价竞争几乎成为行业近几年的常态，对于净水器市场的未来来说，线上市场还是急需高端的产品去拉升溢价，来摆脱单一的低价竞争。
9月25日，云米科技联合京东尖货汇召开了云米泉先新品净水器发布会，会上首次公布了云米旗下净水器专业子品牌“泉先”。泉先以主打高端市场为核心，致力于让每个家庭喝上干净健康的好水。
（图片来源：搜狐网，侵删）
11月23日，安吉尔官宣全球品牌代言人——国际影后巩俐。巩俐代言安吉尔全线净水产品，是安吉尔定位高端净水专家品牌战略的重要一步。
（图片来源：安吉尔ANGEL公众号，侵删）
点评：在产品升级和技术引领的推动下，净水行业走上高端化发展之路，也是摆脱价格战泥潭的有效路径。
关键词十：净水场景化
净水行业很早就开始了解到用户对于除饮水以外的生活用水需求，因而一直在积极推广全屋净水，但由于受到多方面限制因素的影响，一直无法推广开来。
（图片来源：海尔净水服务公众号，侵删）
近年，家用净水行业逐渐从“单一饮水”模式走向“饮水/用水”模式，突破了全屋净水的限制。净水企业不断普及场景化产品，推出在某一特定场景或某几个特定场景下，能够同时满足用户“饮水”和“用水”净化需求的解决方案，将净水与跟水关联较大的其他行业相结合，实现产业的延伸。
点评：现在的消费者注重体验式购物，场景化净水能让消费者迅速找到居家生活的体验。将“全屋净水”改成“全屋用水”，产业延伸范围更广，或许能更快速地推广净水。
总结：作为健康环境电器，净水器在2020年的发展向前迈进了一大步。2021年即将到来，期待净水普及能够进一步提升，行业发展进一步提速！
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