1月4日，2021年第一个交易日，美的集团(000333.SZ)盘中一度摸到101.95元/股的历史新高，总市值突破7000亿元，位列A股总市值第12位，成为A股最贵的一只家电概念股，相较家电板块总市值第二的格力电器(000651.SZ)足足高出3000亿元市值。

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2020年年初，受疫情冲击，家电上游产业链供应受阻不能正常开工，下游实体门店在1月底至4月中旬基本不能开门营业，网购配送、大家电上门安装、维修等服务一一受阻，疫情杀伤力可想而知。而以美的集团为首的龙头们集体爆发，表现出一定的市场韧性和发展潜力。

时代周报记者统计，2020年家电业“悲喜交加”中，不乏有“闷声发大财”的隐形冠军们。部分企业抓住疫情带来的新健康消费需求，在各自品类和赛道中有较突出成绩、部分实现弯道超车。

家电板块中，科沃斯(603486.SH)、北鼎股份(300824.SZ)、新宝股份(002705.SZ)、澳柯玛(600336.SH)、石头科技(688169.SH)、小熊电器(002959.SZ)股价涨幅居前，2020年全年累计涨幅分别为336%、305%、163%、131%、121%和115%。

　　行业高增长不再

多个第三方数据显示，2020年上半年的黑天鹅，重挫家电产业。

奥维云网(AVC)数据显示，2020年上半年，国内家用空调零售量同比下降14.3%，零售额同比下降26.9%。其中，线下渠道堪称重灾区，上半年线下渠道销量同比下降31.8%，销售额同比下降37.1%。据《暖通空调资讯》数据，上半年，国内中央空调市场同比下滑22%。

据全国家用电器工业信息中心的数据，上半年其他主要家电品类中，洗衣机市场零售额约为299.4 亿元，同比下降 16.4 %;冰箱市场零售额为407.5 亿元，同比下降 11.4%;厨卫家电零售额约为 651.5 亿元，同比下降 15.1%。

疫情作为2020年贯穿全年的关键词之一，其影响在龙头的业绩中也展露无遗。

2020年前三季度，美的集团营收为2167.61亿元，微跌1.88%;净利润220.18亿元，增幅仅为3.29%。

同年前三季度，格力电器营收为1258.89亿元，下滑18.8%;净利润为136.99亿元，下滑38.06%。随着疫情影响转弱，格力电器第三季度业绩有所修复，但仍未走出下滑趋势。

行业高增长的黄金时代一去不复返，如何自救考验巨头们的运营能力。

在直播带货新模式的驱动下，格力电器新零售转型悄然行进。

2020年2月份销售“几乎为零”的形势下，作为格力的活招牌，董明珠揭竿而起，亲自跨入直播界冲锋陷阵。就在不久前的双十二期间，董明珠的第13场直播继续带货25亿元。在2020年的13场直播中，董明珠共计带货476亿元，尽管饱受刷单争议，但该战绩显然对格力整体营收贡献不小。

2020年12月30日，美的集团在官方微信公众号以“重新出发”为题，发布了新的业务架构：美的集团整体业务架构从消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、创新业务四大板块更迭为五大板块：智能家居事业群、机电事业群、暖通与楼宇事业部、机器人与自动化事业部和数字化创新业务。

这次美的对旗下业务进行重新划分，从根据不同产品线来区分变成以不同用户场景、行业来区分，被美的视为将是“再一次进行自我颠覆与创变”。