现今，净水器市场常常出现“多胞胎”产品，一些中小企业缺乏技术含量，也缺乏创新能力，只能靠模仿他人的产品为生。然在市场竞争日趋激烈的今天,技术创新是企业获得持续生命力的不二选择。净水器企业只有在技术上做到极致，在营销推广上做到极致，才能持续发展。

净水器企业走出同质化 需发挥“极致”二字

在生产技术上做到“极致”

在全球经济一体化的大趋势下，技术创新是净水器等制造业企业至关重要的发展之道，但我国制造业与世界先进水平仍有较大差距。创新是企业发展的推动力，更是企业充满活力的源泉。当一个品牌的拐点可能存在于任何层面，技术、生产、渠道、定位、营销推广、公关……这其中的任何一面都可能带来品牌的一个飞跃。

苹果的灵魂或许是乔布斯，但苹果的拐点肯定是它的技术。没有颠覆整个时代的技术，只是依靠纸上谈兵的概念，苹果不可能成为现在的苹果。同样地，对于净水器企业来说，在技术上做到极致，足以支撑起一个品牌的巨大拐点。

在营销推广做到“极致”

＊＊的“平台思维”打造了强大的阿里巴巴帝国;马化腾依靠资金实力和大客户群“快速跟进”——在任何领域都能做到要么数一数二、要么快速撤退。“左手模式、右手品牌”——找到好的模式，无疑是真正迈向品牌的拐点。

定位其实就是在消费者心目中建立特有的印象，让品牌与一个细分品类产生直接关联。如**近的“学挖掘机哪家强?”受众就会不自觉的想到下一句。靠钱垒广告造影响力固然可行，但能大手笔砸钱的企业可不多。事实上，推广成功的要诀不在于多，而在于精，在于极致。能把一类媒体、一种推广方式做精、打透、做到极致，就不愁做不出影响力和好感度来。所以，要在净水器营销推广上取得拐点，秘诀还是两个字：极致。

所谓故事就是具备引起群众心灵共叫的事件。故事不在大，但必须引起共鸣，也可以以小拖大，通过净水器企业的不断宣传引起更多的人的共叫。因此，净水器企业在品牌建设时，不应无休止的执行，重要的还是需要看消费是否买单，而是应该走到极致。净水器企业可以把“极致”当作是一种态度，用它来引爆了的品牌所具备的重要特征。