品牌消费时代，净水器企业为提升市场竞争力，纷纷绞尽脑汁，想尽各种方法以加强自身品牌建设。然很多企业的品牌塑造只是盲目跟风，流于表面，根本没有突出企业本身的特色和内涵。净水器市场大小几千家企业，**不缺的就是类似的产品和品牌，品牌塑造若不能体验特色和个性化，那就等于是在做“无用功”。

净水器品牌塑造 要突出产品内在特色

净水器品牌塑造要体现特色

净水器企业的发展取决于净水器行业的市场需求，而市场由广大消费者主导，一个净水器企业的生存之道就是打造一个能让消费者接受并认可的净水器品牌 。

净水器企业对于品牌塑造显得外行，市场大环境是一大影响因素。在同质化的市场上，净水器品牌并不能够发挥原有的品牌效应，净水器企业若把过多的精力放到品牌的塑造上，反而会造成经营的损失。

除此之外，以净水器企业的现状来看，即使是大型净水器企业也很难生产出完全独属于自己的净水器产品，特色产品同样是净水器品牌的塑造不可或缺的重要因素。净水器企业没有核心的品牌塑造力，势必造成净水器品牌塑造方面的浅薄。

净水器企业需直面转型

近几年是净水器等家居行业的大洗牌期，市场份额越发趋向大品牌集中，中小净水器企业生存空间被挤压严重，升级及转型举步维艰。 净水器大环境一旦改变，相应的净水器品牌的塑造方式也会随之改变。市场转型正是改变大环境的**大推动力，对于很多净水器企业而言，市场转型如梦魇一般，可是，“梅花香自苦寒来”，只有历经风雨才能见到彩虹，只有经过转型的大浪淘沙，才能把行业的毒瘤挖去，肃清行业的不正之风。

良性的竞争环境，有助于净水器企业完善自身缺陷，从根本上改变经营的思路，从而改变品牌塑造的方式。在良性竞争的市场上，各大品牌之间的角逐必然会如发达国家般，以品牌作为竞争的助力，而当品牌的重要性日渐凸显之后，塑造品牌将会是全方位的，净水器企业也会更加关注品牌的文化内涵。

一个成功的品牌**重要的莫过于有其**之处，现阶段净水器品牌的塑造只是浮于表面的而没有深入骨髓。由此看来，净水器品牌的塑造绝非易事，想要实现就必须经历一番波折，而净水器市场的转型恰好给了净水器企业完善自身的机会，净水器企业不应只肤浅地看市场转型的表面，更应揭开表面看本质。