文化营销，简单的说，就是利用文化力进行营销。在文化营销的模式下，企业向消费者推销的不仅仅是单一的产品，产品在满足消费者物质需求的同时还满足消费者精神上的需求，给消费者以文化上的享受，满足他们高品位的消费。当前净水器行业掀起了一股文化风，究其原因正是净水器品牌在寻求如何满足高端消费群体的精神层面需求。然文化营销也不能盲目进行，它需要以品牌过硬的产品品质和深厚的文化底蕴为依托。

净水器文化营销 需以品牌为依托

净水器文化营销要有“三品观”

有时候，消费者买的不是产品而是文化，而文化则代表品味。为迎合消费者的心理，净水器企业开始卖文化，卖品味。但是品牌的文化底蕴并不是贴个标签，喊几个口号，弄几场文化活动就能建设出来的。净水器企业做文化营销要有“三品观”，一品为品位，二品为品质，三品为品牌。

“三品观”哲学是企业文化**高的写照，如果没有这“三品观”，就不要讲文化。给净水器产品注入文化，只是营销的一种方式，其永恒不变的核心是优质的产品。当净水器企业没有足够的品牌影响力的时候，文化营销所发挥的作用实在是不大的。

净水器企业文化营销要有内涵

一位净水器企业负责人表示，文化建设有其作用，但是不能因为文化建设而忽略了产品的质量。当净水器品牌还未有所沉淀就讲文化，实际上是为时过早了。如果你的产品不是物超所值的，一切的文化都是比较虚的。当有物超所值的产品、完善的现场体验和销售渠道的时候，我觉得文化自然而言就会产生了。

净水器企业可以用文化来包装企业品牌，但不能将文化绑架，使之成为一种廉价的标签。文化是很玄妙的存在，它可深沉，也可通俗，但是要将一个人工打造的产品与文化融为一体并为人们所接受，是一件艰难的事情。净水器企业做文化营销，就需要有物超所值的产品与深厚的文化底蕴，品质、品味、品牌，一个都不能少。