随着消费者健康意识的提高以及对品质生活的追求，在家中用水的安全性、健康性等方面有了更多的要求，带动了净水产品的快速发展。

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健康饮水深入人心，净水器更新换代率逐年提高

与传统的冰、洗、空家电品类相比，净水器的市场渗透率较低。而随着一部分消费者对在使用净水产品之后，饮水体验得到了改善，从以前满足基本的功能性需求到重视喝水的健康、享受，用户的使用黏性逐渐提高，因此，产品的更新换代率也在逐年提高。

目前，净水行业的发展仍处于初期，产品多以单一的净水功能为主，行业的进入门槛低，产品同质化严重，质量无法保证。而随着消费者的意识的提高，健康饮水概念深入人心，用户对产品的质量、效能理解增加，消费者对净水产品性能的关注度提升以及多场景的用水需求就有个更高的要求，净水需求向健康、高门槛、完善改变。

净水市场需求不断释放，净水器未来可期

疫情的爆发让线下市场处于停摆状态，线下销售一蹶不振，线上市场发展空间扩大，随着直播的火爆，众多品牌商纷纷加入到直播的行列中，从营销活动到新品发售，均采取线上形式。对净水器市场来说，在加大线上资源的投入的同时也加速了价格的竞争，企业纷纷通过降价促销来维持市场销量份额。

从产品本身来看，消费者的关注度在制水、机器声音、滤芯、杀菌抑菌等方面有所提高。随着净水产品的迭代升级以及细分场景的开拓，净水器市场未来可期。根据奥维云网(AVC)测算数据显示，2021-2023年，净水市场需求将会释放，零售量将保持在14.0%、11.1%和8.8%的增幅。

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